سونی در اقدامی تبلیغاتی و غیرمنتظره، ظاهر آیکون اپلیکیشن رسمی پلی استیشن را با الهام از شخصیت ولورین تغییر داده است. این تغییر هم زمان با جشن گرفتن عرضه بازی Marvel’s Wolverine انجام شده و اکنون کاربران اندروید و iOS در سراسر جهان می توانند نسخه جدید این برنامه را با آیکونی متفاوت مشاهده کنند. شرکت Sony Interactive Entertainment روز گذشته به روزرسانی تازه ای را برای این اپلیکیشن منتشر کرد؛ به روزرسانی ای که اگرچه تغییر بزرگی در قابلیت های اصلی برنامه ایجاد نمی کند، از نظر تبلیغاتی توجه بسیاری از کاربران را به خود جلب کرده است.
آیکون جدید، به جای طراحی معمول برنامه، از هویت بصری مرتبط با ولورین استفاده می کند تا حضور این عنوان مهم را در اکوسیستم پلی استیشن پررنگ تر کند. کاربران ممکن است پس از به روزرسانی خودکار یا نصب نسخه جدید، هنگام مشاهده صفحه اصلی گوشی با نمادی متفاوت روبه رو شوند. این تغییر صرفاً به نسخه های موبایلی محدود است و به نظر می رسد بخشی از کمپین بازاریابی گسترده سونی برای معرفی و تقویت جایگاه بازی جدید خود محسوب می شود.
تغییر آیکون؛ تبلیغی کوچک با پیامی بزرگ
تغییر آیکون برنامه های شناخته شده، روشی ساده اما مؤثر برای جلب توجه کاربران است. برخلاف تبلیغات سنتی که ممکن است نادیده گرفته شوند، آیکون یک اپلیکیشن در صفحه اصلی تلفن همراه روزانه بارها دیده می شود. سونی با استفاده از این فضای کوچک، نام و تصویر Marvel’s Wolverine را مستقیماً در برابر چشم مخاطبان خود قرار داده است؛ مخاطبانی که احتمالاً از پیش این برنامه را روی گوشی خود نصب کرده اند.
این اقدام همچنین نشان می دهد که شرکت برای عرضه این بازی تنها به تبلیغات معمول در شبکه های اجتماعی، ویدیوهای معرفی یا صفحه فروشگاه ها اکتفا نکرده است. ارتباط دادن یک سرویس روزمره با شخصیت اصلی بازی می تواند باعث شود کاربران بیشتری درباره محصول جدید کنجکاو شوند و اطلاعات آن را از داخل اکوسیستم رسمی شرکت دنبال کنند. با این حال، اطلاعات منتشرشده نشان نمی دهد که این تغییر آیکون با قابلیت تازه یا تحول فنی مهمی در برنامه همراه شده باشد.
در توضیح رسمی شرکت، این تغییر به عنوان بخشی از جشن عرضه بازی و ادای احترام به هویت بصری ولورین معرفی شده است؛ بنابراین هدف اصلی آن، ایجاد هماهنگی میان برنامه موبایلی و کمپین تبلیغاتی عنوان جدید است.
کاربران اندروید و iOS چه چیزی می بینند؟
این تغییر به صورت جهانی در دسترس کاربران هر دو سیستم عامل اندروید و iOS قرار گرفته است. به همین دلیل، اجرای آن به منطقه خاصی محدود نیست و کاربران بازارهای مختلف می توانند ظاهر تازه را مشاهده کنند. ممکن است زمان نمایش آیکون جدید برای همه افراد یکسان نباشد؛ زیرا انتشار نسخه های جدید گاهی به شکل مرحله ای انجام می شود و فعال شدن آن نیز می تواند به دریافت آخرین به روزرسانی از فروشگاه مربوط به دستگاه بستگی داشته باشد.
اگر آیکون برنامه هنوز تغییر نکرده است، بررسی صفحه آن در Google Play یا App Store و نصب آخرین نسخه می تواند نخستین اقدام منطقی باشد. البته کاربران نباید انتظار داشته باشند که این تغییر، محتوای بازی یا امکانات اصلی حساب کاربری پلی استیشن را دگرگون کند. کاربردهای معمول برنامه، از جمله دسترسی به اطلاعات حساب، بررسی فعالیت ها و ارتباط با خدمات پلی استیشن، همچنان در چارچوب همیشگی خود باقی می مانند.
Marvel’s Wolverine چرا برای پلی استیشن اهمیت دارد؟
ولورین یکی از شناخته شده ترین شخصیت های دنیای مارول است و حضور او در قالب یک بازی اختصاصی، توجه علاقه مندان کمیک و بازی های ابرقهرمانی را به خود جلب کرده است. این عنوان از سوی تیمی ساخته می شود که تجربه قابل توجهی در تولید بازی های داستان محور و سینمایی دارد؛ به همین دلیل، انتظارها از آن بالاست. سونی نیز با تغییرات تبلیغاتی کوچک و بزرگ تلاش می کند این محصول را به یکی از رویدادهای مهم سبد بازی های خود تبدیل کند.
با وجود آنکه تغییر آیکون در نگاه نخست اقدامی تزئینی به نظر می رسد، چنین تصمیمی معمولاً بخشی از برنامه ای هماهنگ تر برای افزایش دیده شدن یک محصول است. استفاده از نام و تصویر ولورین در برنامه ای که کاربران پلی استیشن به طور مرتب باز می کنند، می تواند یادآوری مداومی درباره عرضه بازی ایجاد کند. این روش به خصوص برای کسانی اهمیت دارد که اخبار بازی را به صورت روزانه دنبال نمی کنند اما از خدمات رسمی این شرکت استفاده دارند.
در حال حاضر، جزئیات ارائه شده درباره این به روزرسانی به تغییر ظاهری آیکون محدود می شود و گزارشی درباره اضافه شدن ویژگی مهم یا تغییر در عملکرد برنامه منتشر نشده است. بنابراین، کاربران باید آن را بیشتر یک حرکت تبلیغاتی مناسبتی بدانند تا یک آپدیت محتوایی بزرگ. احتمال دارد این طراحی برای مدت محدودی فعال باشد و پس از پایان موج تبلیغاتی عرضه، آیکون معمول برنامه دوباره بازگردد؛ هرچند شرکت درباره مدت زمان این تغییر توضیح مشخصی ارائه نکرده است.
به نظر می رسد سونی با این حرکت ساده توانسته است تبلیغات Marvel’s Wolverine را از فضای معمول تریلرها و فروشگاه ها فراتر ببرد و آن را به بخشی از تجربه روزمره کاربران تبدیل کند؛ رویکردی کم هزینه اما هوشمندانه که می تواند توجه بیشتری به این عنوان موردانتظار جلب کند.
